Landing page: ¿Qué es y para qué sirve?

Las landing pages forman parte de las estrategias de marketing inbound, ya que nos ayudan a convertir aquel público objetivo interesado en nuestro contenido/productos/servicios en clientes.

Se trata de una herramienta muy potente que nos ayudará a conseguir visitas y a llevar a los usuarios por el embudo de ventas hacia la compra final.

¿QUÉ ES UNA LANDING PAGE?

Las landing pages, también conocidas como páginas de aterrizaje, están creadas con un objetivo concreto; la conversión. Cuando hablamos de un solo objetivo es porque estas páginas se caracterizan por ser muy concretas, es decir, no tienen muchos elementos y solo constan de un único CTA (llamada a la acción). Es importante que no conste de muchas opciones que puedan distraer al usuario, ya que, el ser humano, por naturaleza, cuantas más opciones le damos para escoger, más indeciso se muestra.

¿PARA QUÉ SIRVEN?

Una landing page sirve para generar la necesidad al cliente de adquirir nuestro producto/servicio. Así pues, hablando claro, las páginas de aterrizaje sirven para generar una venta o un registro; convirtiendo al usuario en nuestro cliente.

Estos son algunos de los tipos de landing pages que podrían interesarte según su contenido:

1- MAINSITE

Esta es la más básica. Está integrada dentro de la misma página web y se comporta como una página más de esta. El diseño y la navegación de esta queda en sintonía con el del sitio web, de forma que refuerza la imagen del branding. Una de las ventajas de este tipo de página es que se encuentra dentro del mismo dominio que la página web, por lo que transmite autoridad y confianza al cliente.
Por ejemplo, una empresa de cursos de formación, podría usar una página donde se habla de un curso en concreto y si rellenas el formulario de suscripción te envían a tu correo electrónico un código descuento del 25% para inscribirte en el curso.

2- MICROSITE

Estas son externas a la página web y se crean para una audiencia o producto específicos. En caso de tener una empresa que ofrece muchos productos/servicios, estas son muy resolutivas para centrar la atención del cliente en una oferta o promoción concretas. Se orientan a un CTA concreto (compra, solicitud, formulario…) y concentran la información estrictamente necesaria en una sola página.
Por ejemplo, una tienda de gafas crea una landing page para comprar unas gafas nuevas específicas para ciclistas.

3- STANDALONE

Este tipo de landing page son las más minimalistas, ya que solo contienen un mensaje y un CTA concretos. Son muy recomendables si buscas la conversión final del usuario.
Por ejemplo, la misma empresa de cursos de formación, podría crear una standalone para cada curso, en la que indique la información básica del curso e invite al usuario a registrarse.

4- FACEBOOK E INSTAGRAM

No siempre tienen que estar ubicadas en la página web, sino que pueden estar en las mismas redes sociales de la empresa. Este tipo de páginas son útiles para llegar a una nueva generación de leads que tienen presencia en las diferentes plataformas.
Por ejemplo, podríamos usar una landing page para conseguir donaciones para una causa concreta a través de Facebook o Instagram. La ventaja; Podremos usar las herramientas de las plataformas como “me gusta”, “compartir”, etc.

5- PÁGINA DE AGRADECIMIENTO

Estas páginas se muestran una vez el usuario ya se haya convertido en cliente. Este tipo de páginas puede ayudar a fortalecer un vínculo a largo plazo con tus clientes, ya que en ella puede aparecer un formulario para conocerlos mejor o un registro a la newsletter para conseguir un descuento en el próximo servicio/producto que adquiera, etc.

Piensa que una landing page es un escaparate de un servicio/producto que ofreces, así que ¡sácale el mejor partido!